【景田官网：www.gentan.net】“跨界”营销已经不是什么新鲜事儿。不同行业的品牌经过各自提炼、优势互补，往往能产生1+1>2的协同效应，为一小群眼光挑剔的人带来更精准的满足感。作为中国矿泉水品牌中的“扛把子”，百岁山在已经积累了优良口碑和强大影响力的基础上，注重与CBA、中国马术大师赛、国际帆船赛等诸多优秀体育赛事和单位的常态化合作，满足了消费者们希望高端、优雅和健康、活力兼具的要求。

另一方面，在整体感觉更大众化的娱乐营销方面，百岁山的路子也走得越来越宽。有媒体不完全统计，今年截至目前，各大卫视或视频网站上线近30档音乐类综艺节目，不仅数量多，种类也更加丰富，包括素人竞技、歌手竞演、偶像团体养成、音乐游戏等，形式应有尽有。

在竞争如此激烈的环境里，能够被称为现象级的节目如同凤毛麟角，湖南卫视的《我是歌手》就是其一。这档明星歌手的竞赛已经走到第四季，一路吸引了无数关注，今年，更是迎来了李玟、李克勤、张信哲、容祖儿等大牌唱将，和黄致列、徐佳莹等风格各异的花旦小生，节目制作更显高水准。

百岁山与《我是歌手》已经是第二年合作，一如既往保持沉稳低调的作风，为嘉宾提供优质饮用水的同时，也凭借靓丽的外观，为《我是歌手》的舞台增添许多神采。尤其是“洪涛身边的一瓶水”的概念，依旧在网络、新媒体引发广泛而热烈的讨论。

4月8日，《我是歌手4》直播“歌王之战”，李玟斩获本季歌王桂冠，张信哲、黄致列入三强。节目全国网收视率1.49，收视份额5.86%，作为当晚收视份额最高的节目，完美收官。百岁山与音乐综艺节目的跨界牵手，再一次以强强联合的姿态落幕，实现了共赢。歌王之战的热潮还未散去，就在人们猜测百岁山会否打铁趁热，继续寻找下一个爆款综艺时，它却出现在了一档风格、定位、受众、规模都与《我是歌手》不同的音乐综艺节目中，那就是北京卫视《音乐大师课》。

这档综艺节目也已做到了第二季。从第一季的好口碑，到第二季的收视与口碑双赢，《音乐大师课》完成了其作为一档音乐教育公益节目的品牌升级。节目受众人群广泛覆盖各年龄层，适宜6-70岁三代人共同收看，核心观众群集中在20-44岁。较少见的节目定位让它十分显眼，明星导师+素人儿童的音乐热风也刮到了4月戛纳春季电视节模式日上。《音乐大师课》受到欧洲电视数据公司的特别推荐，被称作少儿类节目的成功案例。

这个节目延续着自身独特的音乐教育的精神内核。明星嘉宾们都有着经过业内认证的歌唱实力（并且有些还上过我是歌手的舞台），但在这个节目里，他们不仅抛弃过往的名人光环，甚至连一争高下的竞赛感都一并消失，其乐融融地走到一群孩子们中，用耐心和细心，温馨舒缓的幽默感，为孩子们带来寓教于乐的三个月，也为观众带来充满音乐魅力的三个月。

乍一看，《音乐大师课》似乎不符合百岁山以往强势的跨界营销策略。但《音乐大师课》与百岁山也有着品牌理念上的共鸣。有的时候，我们期待在热闹的竞技综艺里收获肾上腺素飙升的快感；但有的时候，我们只是需要简简单单的一节课堂，和简简单单的一瓶水，度过一个阖家欢乐的温馨晚上。

最难的是抵达顶峰时，如何能够不忘初心，依旧坚实地走出每一步。百岁山出色的市场接受度,只是在脚踏实地地前进的过程中，必定会得到的胜利果实。在发展过程中，百岁山始终坚守最初的创意理念，为广大消费者带来优质产品，推广优秀的水源，让更多的人建立起健康、科学的饮水观念，提升全民水文化素质，才是百岁山企业一直以来的心之所向。

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